就在我们认为第三方 Cookie即将崩溃时，结果发现它们在数字营销 Cookie 罐中还能存活一段时间。这些小型数据文件多年来一直是在线广告的秘密成分，它们将继续成为关键组成部分，让营销人员有更多时间完善他们的成功秘诀。然而，隐私问题和监管打击仍然迫在眉睫，这意味着做好准备和创新至关重要。
随着第三方 Cookie 的继续存在，现在是强化和创新策略以继续提供个性化和有效的广告活动的绝佳时机。以下是我们如何理解 Cookie、它们的持续影响以及如何利用我们仍在使用的这些工具蓬勃发展。
什么是 Cookie？
Cookie 是由网站创建的小文件，存储在与用户 twitter 数据库 网络浏览器链接的特殊区域中。它们主要分为三类：
- 第一方 Cookie：由您直接访问的网站设置。
- 第二方 Cookie：很少使用，涉及网站之间的信息共享。
- 第三方 Cookie
：由您访问的域以外的域设置，例如广告商或分析提供商。
第三方 Cookie尤其具有争议性，因为它们能够在未经明确同意的情况下跨不同网站跟踪用户。尽管存在争议，但它们一直是数字营销的基石。
第三方 Cookie 在营销中的重要性
第三方 Cookie 对于各种营销技术都至关重要：
- 重新定位：根据用户过去的行为向用户投放广告。
- 兴趣爱好分组：根据兴趣和行为对用户进行分类。
- 广告参与度跟踪：监控用户如何与广告互动。
- 跨站点分析：跨多个网站跟踪用户行为。
- ABM 的帐户识别：识别和定位特定帐户。
删除这些 cookie 意味着营销人员需要找到新的方法来实现这些功能。
挑战与选择
消除第三方 Cookie 的主要挑战是找到提供类似功能的强大替代方案。以下是业内出现的一些替代方案和新方法：
- 第一方数据：利用直接从受众收集的数据。
- Google 的隐私沙盒：一组旨在创建既能保护用户隐私又允许广告商进行必要跟踪的网络技术的提案。
- 群组联合学习 (FLoC)：对具有相似兴趣的用户进行分组，同时保护个人隐私。
- 情境广告：根据用户正在消费的内容而不是他们的个人数据来定位广告。
Cookie 简史
Cookie 自 1994 年 Netscape 创建以来就一直存 6 种可实现转化的电子邮件营销策略（+ 为什么您应该关心） 在，用于存储购物车和登录信息。尽管 Cookie 非常有用，但很快就引发了争议：
- 1996 年：隐私问题引发美国联邦贸易委员会的听证会。
- 2000 年代：欧盟法规开始要求用户同意使用 Cookie。
- 2018 年：GDPR 对数据隐私制定了严格的规则，影响了全球实践。
- 2020 年：Apple 在 Safari 中推出智能跟踪预防功能。
- 2024 年：谷歌决定继续在 Chrome 中支持第三方 Cookie，这标志着行业的一项重大决策。
RollWorks 如何引领潮流
RollWorks仍然是值得信赖的合作伙伴，帮助企业 电话号码 应对这些变化。我们积极参与Google 隐私沙盒等计划，确保我们始终走在行业发展的前沿，以专业知识和信心为客户提供指导。
与 RollWorks 一起拥抱未来
在第三方 Cookie 仍在发挥作用的情况下应对数字营销的复杂性并不一定令人望而生畏。通过采用新技术和策略，您可以继续实现营销目标。相信 RollWorks 可以帮助您适应这个瞬息万变的数字营销时代并取得成功。