市场营销、广告和教授 (美国) 的模型对于确定一个品牌的价值具有重要意义。在该模型中，品牌价值被定义为五种类型的品牌资产和负债，它减少产品对公司或消费者的价值：品牌忠诚度、品牌知名度、消费者感知质量、品牌联想和其他资产（分销渠道、专利等）。
此外，Aaker 特别强调品
牌个性概念的 WS 数据库 重要性（顾客对品牌精髓及其承诺的独特联想）。 Aaker 将品牌的理解提升到了一个全新的高度。事实上，这已经成为品牌资产评估方法中的一个区分标准。
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根据Aaker的观点，个性包括12个维度，分为4组：
- 品牌产品（产品的本质、特性、质 最佳客户中创建相似的受众 量/价值、使用范围、用户、原产国）。
- 品牌组织（组织特征、本地/国际）。
- 品牌个性（品牌特征、品牌与消费者的关系）。
- 品牌象征（视觉图像/隐喻、品牌传统）。
Aaker认为，商标的个性可以是核心 购买线索 的，也可以是延伸的。核心是品牌的主要、永久的本质，当品牌扩展到新市场时，它很可能保持不变。扩展个性包含组合在一起的各种细节。
除了上述模型之外，还有许多其他方法常用于确定品牌价值。其中包括 Interbrand、Brand Finance、NeedScope、BrandZ、Brand Value Creator 等。
可以肯定地说，没有评估品牌资产的通用模型。这个过程不仅仅是计算或匹配借方和贷方的问题。投资100万卢布的商标可能比投资100万美元的品牌更有价值。
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有几种方法可以计算一个品牌的价值。其中一些需要数学运算，另一些则需要预先收集大量数据并对公司进行财务核算。