我小时候的电视时间很有趣……即使我父亲对我们晚上看的电视节目有最后的投票权,他几乎总是选择每个人都喜欢的家庭剧集。今天,有了口袋里的超级计算机,我们每个人都可以准确地看到我们想要的东西。移动视频意味着我的儿子可以观看喜剧的YouTubers,而我的另一个儿子可以赶上Ninja LEGO,我可以观看NFL。的确是这样……在电视前的共存已经消失了,我们不得不在其他时刻寻找它,但这就是我们赖以生存的日子。看着智能手机的家庭 每分钟有300个小时的视频上传到YouTube,因此,当我们使用移动设备观看视频时,中国商务电话清单 我们可以从几乎无限的点播内容库中进行选择。这使我们选择的东西比以往任何时候都更加个性化。例如,如果您在YouTube上搜索“冲浪大浪”(比体验瀑布更有趣,请多看看瀑布),您将获得170,000多个结果。如果您在电视上这样做,那么您会很幸运地在电缆上找到一个专门针对此类小众话题的节目。如今,个性化娱乐已司空见惯,人们随时随地都可以体验到它的爆发。视频消费已从黄金时段一直到任何时候,为了解决这种行为上的变化,在视频策略方面,我们需要一种新的营销模型。在视频策略方面,我们需要一种新的营销模式。
策略影片 当消费者在互联网上搜索问题的答案,发现新事物或做出决定时,他们通常会在移动设备的帮助下进行搜索。在Google中,他们称这些时刻为 微时刻,它们可以在Google中,像亚马逊这样的网页中,在应用程序中发生,是的……在YouTube中,实际上,越来越多的事情发生在YouTube上。这是互联网上第二大最常用的搜索引擎。 四种类型的视频微时刻 Google将微时刻列为4;也就是说,当我们以以下四个目标之一进入网络时: 我想看看:当人们搜索有关他们的激情或兴趣的视频时,即“用户希望看到自己感兴趣的事物”的时刻。我想知道:当他们“想知道”的时刻,当他们想了解特定主题的时刻。我想要做:当他们“想要做一个动作”的那一刻,当他们正在寻找关于如何制作或创造东西的逐步指导。我想买:当他们“想要购买”的那一刻,当他们在购买产品之前使用视频对产品进行测试时。这是微小的时刻 这些时刻正在重新定义购买过程;人们立即需要正确的信息。根据Google的说法,品牌通过视频与消费者建立联系的机会成倍增长。中国商务电话清单 Google全球品牌解决方案和创新副总裁卢卡斯·沃森(Lucas Watson)分享了一些与消费者在网上搜索视频时相关的品牌行动。使视频策略适应微时刻的三种方法 为了使品牌能够确保其相关性并赢得这四个视频微时刻,他们必须首先了解消费者在搜索YouTube时的意图。
确定您要寻找的受众群体(例如,年龄在18至34岁之间的女性)以及他们想要的受众群体(“春季时尚趋势”)的方法,然后确保在这些时刻您的品牌的相关性和实用性。您需要根据自己的需求知道何时以及如何使您的品牌发挥重要作用。确定受众目标与品牌目标相交的微小时刻 人们数百万次转向YouTube,他们在寻找满足自己需求,兴趣和需求的视频。观众有什么需求和问题,何时才能满足他们的需求?您的品牌可以用视频回应吗?例如,美容用品品牌丝芙兰(Sephora)知道,从2014年到2015年,YouTube上的美容内容增长了50%,与教学视频相关的YouTube搜索量同比增长了70%。对于丝芙兰来说,教学视频和教程代表了品牌传达的以美丽为中心的信息与公众需求之间的神奇交集。现在,how-to内容占Sephora视频内容库的60%以上。这部有关如何反叛眼睛的视频在短短3天内获得了22,000多次观看。在YouTube中,要算作复制,用户必须观看至少30秒(与Facebook不同,Facebook要看用户观看3秒才能观看)。这意味着YouTube统计数据显示出更好的参与度。